O município de Laranjal Paulista (SP), com pouco menos de 30 mil habitantes, ostenta um título de destaque: é considerado o maior polo produtor de brinquedos da América Latina. Desde 2021, carrega oficialmente o reconhecimento de “Capital dos Brinquedos do Estado de São Paulo”, por meio da Lei nº 17.474.
Segundo o secretário de Turismo, Fúlvio Antônio Scarme, aproximadamente 60 milhões de brinquedos são fabricados anualmente no município, que concentra 31 empresas do setor, muitas com mais de 50 anos de história.
Com a proximidade do Dia das Crianças (12 de outubro), a cidade se prepara para um de seus períodos mais movimentados. Em algumas fábricas, a produção chega a aumentar 40% por dia no segundo semestre, alcançando a marca de 30 mil peças produzidas diariamente. Entre os itens mais fabricados estão bonecas, carrinhos, caminhões, dinossauros e brinquedos em vinil, que abastecem o mercado nacional e também são exportados. Sozinhas, as bonecas representam mais de 20 milhões de unidades por ano.
Turismo e indústria de mãos dadas
O polo laranjalense não se destaca apenas pela produção, mas também pela abertura ao turismo. Em 2022, Laranjal Paulista foi reconhecida como cidade-irmã de São Bernardo do Campo, e no ano seguinte deu início ao Projeto Turismo Industrial de Brinquedos.
A iniciativa permite que visitantes conheçam o processo de fabricação dentro das indústrias e os showrooms das empresas. Atualmente, quatro fábricas já aderiram ao programa, recebendo em média 480 visitantes por ano em passeios totalmente gratuitos. O agendamento pode ser feito pelo e-mail da Secretaria de Turismo ou pelo telefone (15) 3283-6556. A expectativa é de ampliar ainda mais o número de participantes até 2026.
Reconhecimento internacional
O impacto do setor vai além das fronteiras nacionais. Em maio de 2020, o município foi reconhecido como Arranjo Produtivo Local (APL) pela Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo. Atualmente, ocupa a terceira posição no ranking mundial de maiores produtores de brinquedos.
Vocação turística
Além da força industrial, Laranjal Paulista integra a Microrregião Turística Raízes do Interior Paulista, criada em 2017, e faz parte do Mapa do Turismo Brasileiro, definido pelo Ministério do Turismo. Reconhecida como Município de Interesse Turístico (MIT) pela Lei nº 16.720, conta com infraestrutura de hospedagem, alimentação e serviços para receber visitantes.
Com a chegada do Dia das Crianças, a cidade mostra que une tradição e modernidade para manter vivo o encanto dos brinquedos que marcaram gerações — e que continuam a levar diversão para crianças do Brasil e do mundo.